會(huì)展業(yè)靠什么完成線上＋線下模式的轉(zhuǎn)型？

截至2020年8月13日，國(guó)內(nèi)已延期展會(huì)達(dá)到1228場(chǎng)，已取消展會(huì)達(dá)到135場(chǎng)。線下辦展如今依舊是多數(shù)展會(huì)的選擇，因?yàn)閰⒄股炭梢栽诂F(xiàn)場(chǎng)為參展觀眾提供產(chǎn)品的展示與演示，從而達(dá)到宣傳自己品牌的目的。B2B領(lǐng)域中的公司通過線下展會(huì)的形式不斷發(fā)展壯大，大規(guī)模地引入新概念和產(chǎn)品。但同時(shí)由疫情帶來的線上線下展會(huì)融合發(fā)展新趨勢(shì)不容小覷，會(huì)展企業(yè)要主動(dòng)應(yīng)對(duì)機(jī)遇帶來的挑戰(zhàn)。

近年來，大型活動(dòng)和展覽已經(jīng)實(shí)施了不同的技術(shù)輔助手段，以增強(qiáng)其空間和演示的外觀和感覺。隨著虛擬事件成為未來的現(xiàn)實(shí)，使用高端技術(shù)來增強(qiáng)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等體驗(yàn)將是一個(gè)戰(zhàn)略決策。

目前，會(huì)展業(yè)已經(jīng)開始嘗試運(yùn)用不同的新技術(shù)。例如，使用三維建模有助于增強(qiáng)展覽或會(huì)議的現(xiàn)場(chǎng)效果，未來將有可能在設(shè)備上實(shí)現(xiàn)訪客出現(xiàn)在虛擬場(chǎng)景中的身臨其境觀看體驗(yàn)；通過虛擬展臺(tái)和虛擬的展會(huì)通道，創(chuàng)造一種真實(shí)的體驗(yàn)，使得線下展覽的搭建與視覺設(shè)計(jì)理念可以同樣在線上實(shí)現(xiàn)，也更有助于吸引習(xí)慣于傳統(tǒng)展會(huì)模式人士的關(guān)注。訪問者可以在線上選擇他們想看的任何顯示和演示，甚至可以通過點(diǎn)擊按鈕來嘗試不同的變化。在線上展會(huì)中，參會(huì)者體驗(yàn)停留的時(shí)間將更久，因?yàn)樗呓换バ裕斯ぶ悄芎蜋C(jī)器學(xué)習(xí)工具的應(yīng)用也使其更具魅力。品牌宣傳角度可以創(chuàng)造更為津津樂道的話題，全場(chǎng)活動(dòng)記錄也可以在結(jié)束后保留下來。

疫情迫使會(huì)展行業(yè)思考新的創(chuàng)新方式，固有的線下模式不會(huì)消失，線上的模式也不會(huì)止步不前。線上＋線下展會(huì)的融合將會(huì)是未來會(huì)展業(yè)發(fā)展的中長(zhǎng)期新趨勢(shì)，會(huì)展業(yè)的未來將愈發(fā)依賴技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。

文字：梁曉青

編審：陳深雅、王思雯

設(shè)計(jì)：梁曉青